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近年来，我国美妆个护产品市场规模持续扩展，随着消费者多样化、精细化消费需求的增加，美妆个护新趋势带动细分品类的快速迭代和增长。 男士精细保养需求不断增长，给美妆护肤市场带来新的增长点。越来越多年轻男性消费者不再仅仅需要剃须和洁面产品，而是愈加关注自身皮肤健康和外在形象。数据显示，男士护肤体验装成交额同比增长超10倍，男士面部精华、男士爽肤水成交额增长均超70%。 消费者对精细护理的需求逐渐延伸至头部、身体、口腔等全方位，润发精华、发膜等能够满足消费者精细需求的品类受青睐。同时，消费者对美妆个护